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迈进2022年成长新期间，行业谈论光瓶酒则绕不开对白酒“新国标”的会商。客岁5月，新修订法人《白酒工业术黑白直播吧 - NBA直播|篮球|足球|世界杯|欧洲杯直播吧语》和《饮料酒术语和分类》两项国度尺度发布，对白酒、饮料酒界说和分类进行了明白，并将在本年6月1日正式实行。
而“新国标”中最主要的意义在是“固态纯粮酿造”。依照新国标划定，白酒必需以“粮谷”为首要原料，调喷鼻类新工艺白酒将从白酒品类中完全廓除。如斯布景下，以“价廉”取胜的公共口粮酒将迎来品类的洗牌，并在自我调理中成长。
01、直面“新国标”，企业接招应变
“新国标”是从出产端到消费真个连锁反映。自客岁5月初次公布后，这一政策的首要思惟也将传导至企业计谋、融入产物内在，和消费者的认知与意识，既笼盖在企业履行层面、产物落实层面和消费者认知层面。
我们也留意到，在“新国标”发布以后，诸多的白酒企业在全方位解读了政策以后，在这一赛道的争先结构，或借此机会宣扬本身的纯粮品质扶植。
泸州老窖在白酒“新国标”公布之前便之前瞻的思惟与视角睁开结构，黑盖推出后瞬时引发了行业的存眷度与热度。作为全国名酒品牌的泸州老窖，插手公共白酒酒市场战役序列的标记，黑盖不但是履行“新国标”的榜样和典型，还全方位支持国平易近口粮酒需求。
日前，剑南春重启光瓶计谋并将工农酒推上了企业的计谋位置之上。优良的高粱、年夜米、糯米、小麦、玉米等五种食粮为原料，组成了工农酒怪异的品质优势，而借助白酒消费者稠密的工农情结，更付与了品牌典型的时期特点;同时，品牌的背书、亲平易近的价钱也让产物更具穿透力。
客岁12月，上海贵酒股分有限公司抢占“新国标”先手位，推出军辉·勇士酒，产物遵守新国标、履行GB/T10781.1国度固态发酵白酒出产尺度，是一款真正意义的纯粮酒。军辉·勇士酒定位“高品质纯粮好酒”，知足消费者的品质需求，也奠基了后续成长的可能。
光良，以“数据”付与产物全新的竞争体验，把传统的白酒行业与数据化为特点的互联网相连系，让酒质看得见。川酒团体国浆酒真实表达本身的纯粮品质，直截了当的将“国标口粮酒”印在瓶身上……
企业争先结构，或宣扬本身的纯粮品质扶植，并在竞争赛道上向消费者展现本身的身份牌，既宣布了产物遵守“新国标”准则，也在从头界说口粮酒的“质价兼美”的产物性情。
02、理性对待白酒“新国标”
“新国标”出台后，行业对光瓶酒的将来成长趋向研判发生过诸多预判，但可以必定的是，其在助力厘清行业乱象，催生白酒的良性洗牌、鞭策光瓶酒的变局。
从“新国标”发布时起，便从出产端最先带来了一场良性的成长——“纯粮酿造”成为各年夜酒企光瓶酒新品的“根基准则”。同时，这个良性的成长趋向也将延长到消费端——“新国标”之下消费者对纯粮酒的辨识将加倍简单了然。
有行业专家暗示：“新国标”的出台，对白酒特别是光瓶酒而言无疑是加分项，是光瓶酒品质进级的积极旌旗灯号作为国平易近平常饮用的口粮酒，光瓶酒势必搭乘新国标的政策春风，适应品质消费的时期海潮，稳步抢占白酒行业的新风口。
在品牌更集中，消费者更理性的布景下，品质成为权衡光瓶酒可否久长走下去的首要尺度。纯粮酿造，是消费者对“好酒”的根基诉求，正在成为影响消费者选择产物的主导身分。
在牛栏山副厂长陈世俊看来：“白酒‘新国标’所做的分类让大师消费有更清楚的认知，分歧品类之间没有凹凸贵贱之分，但品质高低表现在品类内部，而不管属在哪一个品类，最主要的是做最好的本身。”
“新国标”催动着光瓶酒进级的程序，也提出了高品质的新要求，促使着光瓶消费朝着“名、优、新”集中。作为品牌一个持久比赛的赛道，光瓶酒将进入新一轮的品牌定盘时期。慢慢偏向在以玻汾、黑盖为主的名酒光瓶阵营，以牛栏山代表的公共酒阵营，以光良为代表的新权势阵营。
新政策行将落地，光瓶酒也正在离别低质，高品质纯粮酒或正迎来更年夜的增量空间，成为白酒行业公共消费“向高”成长的主要引领，在加快行业分化的同时加强财产集中度，经由过程优越劣汰增进行业健康成长。(原题目：“新国标”下，光瓶酒的成长与应变)
